国新办发布会释放行业信号：大健康产业，正规科普视频已成企业破局新赛道

当下，人口老龄化加剧，慢性病防控压力持续加大，全民健康需求快速释放。雷海潮主任在发布会上明确提出：我们有责任有义务做好健康知识科普，要深入整顿健康知识信息的网络乱象，加强正规科普知识的传播，推动国民健康知识素养能力有效提升。

一组数据见证行业时代变迁：我国居民健康素养水平，从 2012 年的 8.8% 提升至如今的 33.7%，实现跨越式进步，但这个数值依旧存在提升空间。“十五五” 规划已经明确目标，力争将居民健康素养提升至 40%。这意味着，国家层面将大力推动权威、真实、科学的健康科普供给，同时持续清理网络上披着科普外衣、夹带商业企图的伪科普内容，行业强监管的大趋势已经清晰落地。

监管趋严，传统产品宣传模式走到转折点

对于大健康、保健食品企业而言，过去的营销逻辑正在彻底改写。

以往不少企业习惯直接对产品功效进行渲染输出，试图通过夸大、暗示效果拉动销量。但广告法、食品安全相关法规持续收紧，叠加网络健康信息专项整治全面推进，直接功效宣传、模糊食品与药品边界、伪专家站台营销等方式风险越来越高，稍有不慎就会触碰合规红线，面临处罚、物料下架、品牌信誉受损等多重代价。

雷海潮主任在发布会上直指行业痛点：网上大量健康信息并不权威、并不科学，部分内容背后裹挟商业目的，这正是接下来重点整顿的网络乱象。可以预见，靠营销话术“包装产品” 的老路会越走越窄。

企业不能再简单输出产品卖点，而要转向输出科学健康认知，完成从“卖产品” 到 “做消费者健康教育” 的思维转变。以权威科普视频替代传统风险型宣传，将成为大健康企业合规发展的主流方向。

企业不再直接宣讲产品功效，而是联合真实行业专家，围绕慢病管理、营养膳食、日常养生等大众刚需健康主题产出科普内容，在科学知识传递的过程中完成消费者教育。既规避夸大宣传的合规风险，又建立消费者信任，实现品牌价值沉淀，这是政策导向之下，企业可持续发展的最优解法。

但高质量科普，绝非企业自己剪辑几条短视频就可以完成。想要真正契合国家倡导的“正规科普” 标准，需要具备三大核心要素：真实权威的专家资源、客观严谨的科普内容体系、具备媒体公信力的传播载体。缺少专业专家背书，内容容易滑向伪科普；没有媒体账号的公信力加持，内容传播力不足，难以触达目标消费群体。

权威媒体赋能：共建企业科普新范式

《中国保健营养官方号》作为行业官方媒体平台，正是承接这一时代需求的专业合作方。

我们深度链接国内权威健康专家资源，面向大健康企业提供一站式科普视频共建服务：联合专家与企业代表，围绕企业赛道、产品对应的营养健康领域，打造合规科普视频内容。内容以健康知识科普为核心主线，拒绝夸大功效、规避宣传红线，用专业健康教育替代风险营销，帮助企业顺应国家整顿网络伪科普、弘扬正规科普的政策导向。

一方面，借由专家的专业输出，帮企业完成消费者健康教育，培育用户认知，潜移默化建立品牌信任；另一方面，依托媒体官方账号矩阵完成内容分发传播，让企业的科普内容获得可信的传播阵地，告别单打独斗做内容的困境。

政策不是行业的枷锁，而是筛选优质企业的标尺。国家大力提升国民健康素养、扶持正规科普，对于踏实做产品、愿意走规范化路线的健康企业，恰恰是巨大的时代机遇。淘汰的是投机营销，留下来的，是尊重科学、敬畏规则的实干者。

未来，谁能够率先拥抱权威科普视频这一新赛道，谁就能抢占消费者心智，在大健康行业的新一轮洗牌中站稳脚跟。

如果你所在企业想要布局合规科普视频，摆脱宣传风险，借力专家与官方媒体力量完成消费者教育与品牌传播，欢迎联系《中国保健营养》，洽谈科普内容共建合作，携手拥抱大健康行业规范化的新未来。