考试揭秘｜互联网营销师考试科目、题型、分值、考核重点全解析

考试揭秘｜互联网营销师考试科目、题型、分值、考核重点全解析

一、考试整体架构（分级考核）

• 五级～三级（初 / 中 / 高级）：理论知识 + 操作技能 两科；

• 二级～一级（技师 / 高级技师）：理论知识 + 操作技能 + 综合评审；

• 每科满分 100 分，60 分合格，全部通过方可取证。

二、科目一：理论知识（机考 / 线上，客观题）

题型

单选 + 判断 + 多选（中高级含多选），90 分钟，60 分合格。

核心考核模块

• 互联网营销基础、职业道德、法律法规（电商法、广告法、直播规范）；

• 平台规则（抖音、快手、视频号、淘宝直播）；

• 消费者行为、流量逻辑、转化漏斗；

• 选品基础、直播流程、短视频创作、投流基础；

• 数据分析基础、私域运营、内容营销。

分值参考

• 平台规则与职业道德：15%

• 直播与短视频基础：30%

• 选品与营销策划：25%

• 流量投放与数据基础：20%

• 法律法规与合规：10%。

三、科目二：操作技能（上机 / 实操，考真实能力）

五级 / 四级（初 / 中级）

• 直播：设备调试、场景搭建、基础话术、产品展示、互动控场；

• 短视频：脚本撰写、素材剪辑、字幕添加、平台发布；

• 基础运营：账号设置、商品上架、订单处理、粉丝维护jc.mohrss.gov.cn。

三级（高级工）

• 直播：完整直播方案、脚本设计、留人转化话术、投流配合、复盘优化；

• 短视频：爆款选题、完整脚本、拍摄剪辑、数据分析、账号增长方案；

• 营销：选品策略、活动策划、竞品分析、流量承接、私域引流jc.mohrss.gov.cn。

二级 / 一级（技师 / 高级技师）

• 全域营销方案、直播项目操盘、预算规划、团队管理、风险控制；

• 品牌 IP 打造、多平台矩阵布局、年度 GMV 目标拆解、行业趋势研判。

四、科目三：综合评审（二级 / 一级必选）

• 形式：论文撰写 + 答辩 或 案例方案评审；

• 主题：直播电商增长策略、短视频爆款体系、私域转化模型、全域营销规划、团队管理与激励；

• 重点：战略思维、项目操盘、问题解决、行业洞察。

五、证书区分：互联网营销师 vs 新媒体运营师 vs 电子商务师

• 互联网营销师：偏直播 + 短视频 + 流量变现，带货、投流、转化强；

• 新媒体运营师：偏内容 + 账号 + 私域，图文、短视频、社群运营；

• 电子商务师：偏店铺运营 + 平台规则 + 供应链，淘宝 / 京东 / 拼多多店铺。

三者高度互补、就业互通，企业常同时招聘。