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一、培训背景
当前，新媒体传播已成为基层宣传工作的重要阵地。短视频、直播、图文种草等传播方式深刻改变着信息传播格局，群众获取信息的渠道日趋多元化，对基层宣传工作的专业化、精准化提出了更高要求。白箬铺镇拥有光明大观园4A景区、1917青年毛泽东游学路线、“白箬之光”儿童友好等丰富文旅资源，但基层宣传队伍在短视频制作、直播运营、平台运营等方面仍存在能力短板。为深入贯彻落实上级关于加强基层宣传思想文化工作的部署要求，切实提升全镇宣传队伍的新媒体素养和实战能力，结合我镇实际，特制定本专项培训方案。
二、培训总体目标
通过为期2个月的系统化、实操化培训，全面提升参训人员的政治判断力、政策领悟力、宣传执行力、舆情处置力、内容创作力、平台运营力六大核心能力。让全体参训人员熟练掌握短视频拍摄剪辑、直播运营、图文内容创作等新媒体核心技能，能够独立完成政策宣传、信息报送、素材采集、文明实践、舆情防控等日常工作，打造一支政治过硬、业务精通、作风扎实、敢于担当的基层宣传骨干队伍。
三、培训基本信息
（一）培训对象
1.镇级宣传线人员
2.各村（社区）宣传专干
3.后备干部
4.企业宣传员工
（二）培训时间
2026年9月—10月，每周培训1次，共计9次集中培训（每次半天，约3.5小时）。
（三）培训地点
集中授课：镇政府食堂二楼大会议室
实操拍摄：镇内各文旅点位、美丽乡村示范点、产业基地等
直播实训：乡村振兴馆、光明大观园景区等
（四）培训原则
1.实操为王，学完即用：摒弃纯理论灌输，全程以实操为主线，确保参训人员当场学会、当场出片、当场运营。
2.平台导向，精准施教：聚焦抖音、小红书、B站三大主流平台，针对性教授各平台的内容逻辑、运营规则和创作技巧。
3.AI赋能，降本增效：引入AI工具降低内容创作门槛，提升视频剪辑、文案撰写、图文制作的效率和质量。
4.案例驱动，贴合实际：所有教学内容结合白箬铺镇文旅资源、乡村风貌、特色产业等本土素材。
（五）培训成果
每位参训学员须在培训期间完成以下结业作品：
1.短视频作品不少于3条（抖音、视频号等平台发布）
2.小红书图文笔记不少于2篇
3.直播实战不少于1场（以小组为单位）
4.个人或所在单位新媒体账号粉丝增长不少于20%
四、课程体系设计
本次培训围绕视频拍摄、剪辑制作、图文创作、直播运营、平台运营、AI工具应用六大模块，设置8期专题课程，1期结业课程，每周1期，每期半天（约3.5小时）。
期数 | 教学形式 | 时间 | 课程主题 | 核心内容 | 授课 老师 |
第1期 | 理论讲解+现场实操 | 9月11日 | 手机拍摄基础与构图技巧 | 手机拍摄参数设置、构图法则（九宫格/对角线/引导线）、光线把控、角度选择、景别运用 | 陈新辉 |
第2期 | 理论讲解+现场实操 | 9月16日 | 短视频剪辑基础（剪映入门） | 剪映APP界面认识、素材裁剪拼接、转场特效、字幕添加、背景音乐配乐、画面调色 | 易亿（晚报老师） |
第3期 | 集中授课+手把手实操 | 9月23日 | AI工具赋能内容创作 | AI脚本自动生成、智能剪辑、AI配音、AI配图、AI视频生成工具应用，重点练习用AI快速产出多平台适配素材 | 梁山 |
第4期 | 集中授课+现场实操 | 9月30日 | 抖音平台运营实战与小红书图文创作、运营 | 抖音算法与推荐机制、账号运营策略、话题策划与挑战赛、Dou+投放基础、爆款内容拆解与跟练； 小红书平台规则与流量逻辑、爆款笔记选题策划、图文排版技巧、标题与封面设计、关键词优化 | 张尚 |
第5期 | 集中授课+现场创作 | 10月日 | B站与视频号内容创作运营 | B站社区文化与中长视频创作、知识科普类内容制作；视频号社交传播逻辑、朋友圈分发策略 | |
第6期 | 理论讲解+实操演练 | 10月21日 | 直播基础与场景搭建 | 直播设备准备、场景搭建与布光、直播话术设计、互动技巧、脚本策划、直播流程管理 | |
第7期 | 分组直播实操 | 10月28日 | 直播带货与流量转化实战 | 直播引流方法、流量承接与转化、粉丝运营维护、直播复盘数据分析；以白箬铺农产品或景区门票为模拟产品进行分组带货直播 | |
第8期 | 实地拍摄+现场剪辑 | 11月11日 | 短视频进阶：运镜、转场与故事化剪辑 | 推拉摇移跟环绕等运镜手法、遮罩/相似物转场应用；多轨剪辑、关键帧动画、画中画技巧；在光明大观园实地拍摄素材，限时完成30-60秒“文旅故事”短视频 | |
第9期 | 作品展示+评审表彰 | 11月25日 | 结业作品评审与成果展示 | 学员结业作品展示评比、专家点评、优秀作品表彰、培训总结、颁发结业证书 |
五、培训实施流程
每期培训按照集中授课、实操演练、作业反馈三个环节组织推进：
（一）集中授课（每期1.5小时）
由专业讲师授课，结合白箬铺镇真实宣传案例，讲解核心理论、平台规则、操作流程和常见问题。邀请资深媒体人、短视频创作者、平台运营专家、AI应用培训师等组成讲师团队。
（二）实操演练（每期1.5小时）
围绕当期课程主题开展现场实操，设置限时拍摄、视频剪辑、图文创作、模拟直播等任务。参训人员现场完成作业，授课老师一对一指导纠错，当场解决实操难题。
（三）作业反馈（课后持续）
每期培训后布置课后作业，学员在规定时间内完成并提交。讲师通过线上社群进行点评指导，优秀作品在全镇宣传平台展示推广。
（四）课外实践
鼓励学员利用业余时间深入各村（社区）、景区景点、产业基地拍摄素材、创作内容，以勤补拙、以练促学。
六、培训考核与激励机制
（一）考核内容
1.参训情况：严格执行考勤制度，全程记录参训情况。
2.课堂作业：每期培训课后作业完成质量、实操表现。
3.结业作品：培训期间完成的短视频、图文笔记、直播实战等作品数量与质量。
4.传播成效：学员发布内容的播放量、互动量、粉丝增长等数据。
（二）激励奖惩
1.评选优秀学员5名、最佳短视频奖3名、最佳图文奖3名、最佳直播奖2名，予以通报表扬和奖励。
2.优秀作品优先推荐至省、市、区级媒体平台刊发，优秀学员纳入全镇宣传骨干人才库。
3.对参训不积极、考核不合格、培训后宣传工作无明显提升的学员，进行约谈提醒、限期整改。
4.培训考核结果纳入各村（社区）年度宣传工作绩效考核。
七、后勤与保障措施
（一）组织保障
成立培训工作领导小组，由镇分管宣传领导任组长，镇宣传线牵头统筹，负责课程设计、师资邀请、培训组织、考核督导等全部工作。
（二）师资保障
组建专项授课团队，邀请资深媒体人、短视频创作者、平台运营专家、AI应用培训师等授课，保证课程专业性、实用性。
（三）物资保障
提前准备培训课件、学习手册、实操素材、拍摄道具等资料，保障培训场地、设备正常运行。
（四）制度保障
建立培训考勤制度、作业反馈制度、考核归档制度、常态督导制度，形成“培训—实操—考核—整改—提升”的闭环管理模式。
八、工作要求
1.提高思想认识。各村（社区）、相关企业要高度重视本次培训对提升宣传工作质效的重要意义，宣传专干必须按时全员参训，不得擅自请假、缺训。
2.坚持学以致用。全体参训人员要认真听讲、积极实操，培训后及时将所学技能运用到日常宣传工作中，切实提升本村（社区）、本单位宣传内容产出质量和效率。
3.严守宣传纪律。使用新媒体工具进行宣传创作时，必须坚持正确舆论导向，严守意识形态底线。所有对外发布作品必须经过内容审核、事实校验，坚持“AI辅助、人工把关”原则。
4.注重总结提升。镇宣传线定期总结培训工作成效，收集学员反馈意见，动态优化培训课程和培训方式，持续提升全镇基层宣传工作整体水平。
